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花王、字幕付きテレビコマーシャルを自社提供番組で放送
【花王 <4452> 】は2012年1月12日、字幕付きのテレビコマーシャル
を同年1月13日から3月末までの予定で、同社提供番組の一つ「Ａ－Ｓｔｕｄｉｏ（スタジオ）」
（ＴＢＳテレビ系列）にて放送すると発表した。同社では「難聴者やテレビ視聴スタイルの
変化に対応するため」と説明している（【発表リリース】）。
テレビのデジタル放送が始まったことで、多くのテレビ番組では字幕表示ができるように
なったものの（ＮＨＫ総合では100％、民放キー局では9割以上）、
放送時間そのものは2割程度に及ぶテレビコマーシャルで、字幕表示の浸透は今一つ。
一方でリリースによると日本では潜在的な状況の人も含めれば、難聴状態の人が2000万人ほどもいると推定され、
これは人口の15％にも相当する。さらに「ながら視聴」に代表されるようにテレビ視聴のスタイルも変化を遂げ、
音を消した状態で視聴する人も「以前よりは」増えており、
「テレビコマーシャルにも字幕を積極的に展開し、より多くの人に情報を提供すべきでは」との機運もある。