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４月１０日、日本の東京にある大型ショッピングモール、ペルサール渋谷ガーデン。
農心の辛ラーメンのロゴで車体を覆ったキャンピングカーである『辛ラーメン』キッチンカーが初めて公開された。
現地の報道機関やパワーブロガーら２００人余りが、即席で料理できるキッチンカーから出された
１５種類の辛ラーメンレシピを味わった。
キッチンカーはこの頃東京・大阪・名古屋など日本の主な繁華街やショッピングモールを回って辛ラーメンの辛い味を日本の消費者に紹介している。
農心が今年の海外輸出目標を昨年より３０％増の５億７０００万ドルとしながら代表製品の辛ラーメンを中心にグローバル販売戦略を強化している。
流通網を現地の実情に合うように持っていき、国別にマーケティングも差別化している。
世界のラーメン消費量の半分を占める最大ラーメン消費大国の中国では今年、オンラインを集中攻略する戦略をたてた。
農心中国法人は４月、世界最大電子商取引業者である中国“淘宝（タオバオ）”に“農心食品専門館”を開いた。
辛ラーメンやエビセンなど５０種余りの製品を売る。このためにマーケティング・営業・物流担当者で構成されたオンライン事業専門担当チームも新設した。
淘宝で直営販売する韓国企業は、現在サムスン電子、ＬＯＣＫ＆ＬＯＣＫ、ＴＨＥ ＦＡＣＥ ＳＨＯＰなどだが、食品では農心が唯一だ。
プレミアム戦略も固守する。“康師傅”など中国現地の高級インスタントラーメンが２．２中国元（約３５円）だが、
これに比べて辛ラーメンは１．５倍程高い３．５中国元（約５６円）で売れる。
それでも今年の中国での売り上げは昨年より４０％近く増えると予想している。
欧州や米国など先進国の市場では大型流通業会社を集中攻略している。
３月、米国ラーメン生産ラインを１年あたり４億４０００万個から５億５０００万個に増やした。
今年１月からは世界最大流通業企業のウォルマートと直取引契約を結んで米全域約３６００カ所の売り場にラーメンを直接供給している。
農心アメリカ法人のシン・ドンヨプ代表は「高価政策、大型流通網攻略と
辛ラーメンブラックのモデルである歌手ＰＳＹ（サイ）の人気とあわせて
３年内に米国ラーメン市場占有率２位に上るという計画をたてた」と明らかにした。
欧州でも英国４大メジャー流通企業のうち“モリスン”と“アズダ”の２社と供給契約をすでに締結した。
残りの２社“テスコ”と“セインズベリー”とも今年中に供給契約を結ぶという計画だ。
農心ラーメンが陳列される場所も初期の“エスニックゾーン（外国食品売り場）”から“メインヌードルゾーン”に変わった。
今年２月からはイングランドプロサッカー２部リーグ“ウィンブルドンＡＦＣ”を後援するなどスポーツ・マーケティングも強化している。
農心の英国での売り上げは２００６年の６４万ドルから昨年は４０３万ドルに垂直上昇した。農心関係者は
「英国内の４大流通業社の現地市場占有率が７０％に肉迫しており、これら全てと契約すれば今後の売り上げは一層増えると予想される」と話した。
ラーメン宗主国の日本では、韓国伝統の辛い味を紹介する現場マーケティング戦略を使っている。
辛ラーメンキッチンカーもその一環だ。少ない量を好む日本の人々に合わせて世界で唯一、辛ラーメンミニサイズも出した。
三角おにぎりや弁当などと一緒に食べるのに適した量だ。
農心ジャパンは今年の売り上げ目標を昨年よりも３０％増やしている。
マーケティングは地域別で特化させているが、味は世界共通で全く同じだ。米国に１カ所、中国の３カ所の海外工場と
海外輸出用に釜山（プサン）工場で作る辛ラーメンはどこで生産されようとも辛い味で全く同じだ。
農心関係者は「ムスリムのためのハラール認証（イスラム法に従った肉処理や加工法をしたと認められるもの）を受けた辛ラーメン、
日本人のためのミニサイズカップラーメンなど形態は違うが、どこで売っても辛ラーメンの味は同じように維持する」と説明した。
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英国ロンドンのスーパーマーケットチェーン店『ザ・コーポレーション』で最近開かれたサンプリング行事で、現地の人たちが農心英国法人が無料で配った辛ラーメンカップラーメンを持って笑顔を見せている。（写真＝農心）
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