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電撃移籍イチロー背番号変更で３１アイス、超おいしい！…象徴数字一致で“ＣＭ効果”期待
スポーツ報知 7月25日(水)8時4分配信
米大リーグのマリナーズからヤンキースへ電撃移籍したイチロー外野手（３８）が新背番号に「３１」を
選んだことを受け、アイスクリームチェーン最大手「Ｂ―Ｒサーティワンアイスクリーム」（東京都品川区）
の本社では歓喜の声が上がった。イメージアップや広告効果も期待される。
まさかの「イチロー移籍」の話題で朝から持ちきりだった「Ｂ―Ｒサーティワンアイスクリーム」の社内は
「背番号は３１に」との続報を受け、一同騒然。約１６０人の社員は拍手喝采となった。
社名やチェーン名に「サーティワン」とうたわれているだけでなく、店頭でのロゴなどでも「３１」の文字が
象徴となっている同社だけに、今後はイチローがユニホーム姿を披露する度にイメージアップや間接的な広告
効果を生む可能性がある。予想外の展開に、経営企画室室長代理の由井宏さん（４９）は「いきなり３１番で
試合にも出場されていて、本当にビックリしました。正直、イチローさんとは関係のない当社ではありますが、
人気のあるイチローさんのイメージと結び付いてくれればいいな、という気持ちはあります」とホクホク顔で
語る。ただでさえ繁忙期の夏。「イチロー効果」が拍車を掛けることもありそうだ。
全国に約１２００店舗を展開する「サーティワンアイスクリーム」は女子中高生を主な客層とし、年間
約４００億円の売上高を誇る国内最大チェーン。「３１」という数字には、創業者のバートン・バスキンと
アービン・ロビンスの「１か月間、毎日違う味を楽しんでもらう」という意味が込められ、店舗では常に
３１種類のアイスが並んでいる。米国での創業は１９４５年だが、日本法人の設立は、くしくもイチローが
生を受けた７３年だ。
最終更新:7月25日(水)8時4分スポーツ報知
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つづく