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今季のＪリーグが３月の開幕戦から東南アジア４カ国の地上波テレビで毎週放送される。
タイ、インドネシア、ベトナム、マレーシアの４カ国との間で正式に交渉がまとまり、近く理事会に報告される。
放映権料は当面無料だが、代わりにＪリーグは現地放送局側からＣＭ枠やスポンサー枠を獲得することで収入を得る。
すでにアジア市場を重視する日本企業への打診を始めている。
映像はＪリーグ側が制作し、現地で実況・解説などを加える。月２回は生中継もする。
「日本のスポーツコンテンツを戦略的に海外に売り出すのは初めての試みではないか。
将来的に放送を希望する局が増えれば、市場原理によって放映権料の方もビジネスになっていく。
まずは市場を開拓する意識で取り組みたい」とＪリーグ幹部は話す。
これまでもＪリーグの試合は、衛星放送などでは有料で海外放送されていた。
しかし、この分野では欧州勢の人気が圧倒的。例えば、英イングランドのプレミアリーグは世界２００カ国以上で放送され、
リーグ所属の２０クラブは海外向け放映の分配金だけで、それぞれ年間約１８００万ポンド（約２１億５千万円）を受け取る。
Ｊリーグが得ている放映権料は、リーグの年間収入１２０億円余りの１％未満にとどまっている。
ただ、東南アジアでは日本代表の活躍や、東南アジア各国でプレーする日本人選手の影響で、
日本サッカーの認知度や評価が高まっており、地上波での無料放送なら新たに参入する余地があると見て、
Ｊリーグは交渉を続けていた。
Ｊリーグを漫画やアニメと並ぶいわゆる「クールジャパン」にしていこうという狙いもある。
関西学院大の奥野卓司教授（情報人類学）は「韓流ドラマは国の後押しで海外進出したが、
Ｊリーグの場合、チームや選手の活躍といった自然発生的な広がりが背景にあることが、
日本の漫画やアニメと同じで強みになり得る。格好いい存在として日本という国や
日本製品のイメージアップにつながる可能性は十分にある」と話す。（編集委員・忠鉢信一）
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★1 ：2012/01/06(金) 10:12:09.05