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※調査地域 首都40㎞圏、調査時期 2023年6月16日～8月2日
「ひとりが好き」が過半数に、コロナ禍で意識変化 ビジネスチャンスにも… - 産経ニュース:
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2024/1/25 16:42 田辺 裕晶
みんなと一緒より、ひとりでいる方が好き－。博報堂生活総合研究所は２５日、東京都内で研究発表イベント「ひとりマグマ」を開き、新型コロナウイルス禍に伴う行動制限の余波で、ひとりを楽しむ需要が拡大していることを明らかにした。同研究所の調査でも、ひとりの方が好きと答えた人の割合は３０年前より大幅に増え過半数に達しており、ひとりでもちょっとぜいたくなサービスを楽しめる新たな市場が、ビジネスチャンスになる可能性がある。（田辺裕晶）
「『ひとり』に対する見方、捉え方を、そろそろ発想転換する時期にきているのではないか？」
同研究所の石寺修三所長はイベントでこう指摘した。これまでは「孤独」や「寂しい」などと否定的にとらえられがちだった「ひとり」だが、最近は「誰かと一緒では体験できない価値」を楽しみたいという需要が広がっているという。
令和５年に２５～３９歳の男女を対象に実施した調査では「ひとりでいる方が好き」と答えた人は５６・３％に上り、３０年前の平成５年（４３・５％）と比べ１２・８ポイント増加した。また、「意識してひとりの時間をつくっている」と答えた人は４９・１％と２倍近く（２１・８ポイント増加）まで拡大している。
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（略）
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