19/08/26 18:00:06.25 HeUkdX7l9.net
かみそりの販売が減少するにつれて、エッジウェルが所有するシックは、既存の顧客基盤、つまりはげかかった男性の成長を望んでいます。
このブランドは月曜日、B.I.P。と呼ばれる進行中のオンラインクラブを立ち上げました。B.I.Pは「ハゲの重要な人々」の略です。
ウェブサイトBaldImportantPeople.comでホストされている人ウェブサイトのメールでサインアップした後、B.I.Pを開始するニューヨークファッションウィークパーティーに参加するチャンスを獲得するために、各人が参加します。
B.I.P.プロジェクトは広報会社Edelmanによって開発され、ウェブサイトのさらなる開発はまだ進行中です。
SchickやGilletteのような既存のカミソリブランドは、新興企業との継続的な競争に直面しています。 Edgewellは、これに対処するためにHarry’s Inc.の買収を発表しました。
しかし、ブランドが直面している別の課題があります。男性のシェービングは少なくなります。
「ブランドの観点からすれば、思い切って髪を剃るように励ましている人は誰もいません」と、エッジウェルの男性用ひげ剃りマーケティングディレクター、アリソンフェルドマンは言いました。 「私たちは、[ハゲかけたお前ら]の周りのコミュニティを構築するための製品と遺産があることを考慮して、これを活用できると感じました。」
Schickのアプローチは、脱毛製品のボディポジティブマーケティングの適用を試みたすべてのハゲ防止を目的としたHims and Keepsなどのブランドとはまったく対照的です。
フェルドマンによると、お前らが頭を剃るのはわずか7％であり、これはシックにとってチャンスをもたらします。
アメリカ脱毛協会によると、米国の男性の66％が35歳までにある程度の「かなりの」ハゲを経験し、男性の約85％が50歳までに大幅にハゲになります。
「お前らががサポートされていると感じるコミュニティを構築すると、より多くのお前らが頭を剃ってその飛躍を遂げます」とフェルドマンは言いました。
「ブランドとして、私たちはあいつらを助けることができますが、最初の目標は、このコミュニティを構築し、副産物として、この新しい消費者にカテゴリを推進してもらうことです。」
消費者調査コンサルタント会社のミンテルによると、お前らの剃毛傾向は年齢によって異なります。 たとえば、35歳以上のお前らは顔の毛を除去する可能性が高く、18～34歳のお前らは顔の毛が魅力的であるという認識のために剃る可能性が低くなります。
8月、Procter＆GambleのCFOであるJon Moelle氏は、「シェービングの機会を下げる」ことで、米国およびヨーロッパの同社のジレットブランドに打撃を与えていると述べました。
Edgewellはそれほど良くありません。 Edgewellの第3四半期決算で、Edgewell CFOは、男性用と女性用のカミソリと使い捨てカミソリで構成される同社のウェットシェービングカテゴリの純売上高が、前年比1340万ドル、つまり3.9％減少したと述べました。
北米のカミソリ市場では、他の要因の中でも特に、流通損失と価格の低下により、売上高が8.9％減少しました。
EdgewellのSchick Xtremeシニアブランドマネージャー、Nicole Cizynski Harris氏によると、ハゲのお前らは顔のシェーバーよりも3倍頻繁にひげを剃っています。
B.I.P. NYFWパーティーを使用して、ハゲをトレンディとして調整し、ファッション業界の外にいる可能性が高い出席者が快適ゾーンの外に出ることを奨励しています。
TargetやWalmartなどの店舗内では、パッケージのステッカーを介して宣伝され、BIPブランドは、脱毛に関する個人的なストーリーを共有する20人以上のマイクロおよびマクロインフルエンサーの継続的なインフルエンサーキャンペーンを支援します。
Schickブランドは現在、ウェブサイトを通じて商品提供、クーポン、イベントチケットなど、ハゲコミュニティに提供できる他の種類のインセンティブを検討しています、とハリスは言いました。
「私たちは製品の提供を提供できますが、経験を生み出し、お前らのようなハゲが境界を押し広げるように刺激することも望んでいます」と彼女は言いました。
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