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▼仙台市と大崎市を行き来していると、大崎はミニバンが多く走っていると感じる。大崎のほうが喫煙率も高い印象がする。理由を探ろうと手に取ったのが『ヤンキー経済』（幻冬舎新書）
▼本では、かつて不良の代名詞だった「ヤンキー」の変化形の「マイルドヤンキー」という人種を定義。「地元で強固な人間関係と生活基盤を構築し、地元を出たがらない若者たち」のことで、特色は（１）高い喫煙率（２）酒は焼酎が好き（３）車はミニバン（４）パチンコによく行く（５）好きなアーティストはＥＸＩＬＥ－など。大崎の印象とかなりダブる
▼昔のヤンキー気質をいくらか持ちつつ、「仲間と家族が大切」「マイホーム志向が強い」というのが、マイルドヤンキーらしい。こうした新保守層ともいえる集団が、地域消費のけん引役になるというのだ
▼仲間との時間を大事にすることから「格安レンタルルーム」「格安代行運転サービス」などのニーズが高い。「友だち紹介割引」などの導入が集客や売り上げの向上につながるという
▼地域経済の衰退が叫ばれて久しいが、こんな商売のアプローチがあってもいいのかもしれない。企業や地域おこしグループのリーダーには「昔、やんちゃしてました」という人も意外に多い。「やんちゃ」は経済でも力になるのかも。
2018.05.01
河北新報
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