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産経新聞 2007年3月16日（金）東京朝刊1面 （関連>>15>>16>>27>>35）
【知はうごく 文化の衝突】第2部 コンテンツ力（4）
■嫌われる“日本色”TV番組
「空姐特訓班」。台湾の日本のテレビ番組専門チャンネル「ビデオランド」で放送されている「アテンションプリーズ」
（フジテレビ系）のことだ。台湾には日本専門チャンネルが3つあり、フジのドラマの人気は高い。
月－金曜日の午後9時から「富士哈日劇」という専用枠がある。
フジ国際局の田信揆部長は「日本ではドラマは週1回だが、アジアでは毎日放送するのが基本なのでソフトが大量に必要だ。
『新しいドラマなら全部くれ』と言ってくるところも多い」と話す。
ドラマ人気で、観光振興に結びついた韓国の成功例に力を得て、経済産業省では、映画、アニメ、マンガ、ゲーム、音楽と並んで
テレビ番組を世界に売り出すべきコンテンツとして挙げている。
慶応大学教授の中村伊知哉氏は「テレビ番組は日本の映像コンテンツの大半を占めており、その振興はコンテンツ政策の中心テーマだ」
と断言する。この一方で、番組内容をめぐる不祥事が続いたり、アイドルや人気タレントに頼る安易な番組づくりの横行を問題視。
海外市場を開拓する過程で、質の向上を目指すべきだと提言する。
◇
吉本興業の権利開発センター長の中井秀範氏は「番組のDVDが36万枚も売れる。そういうものを作っている自負がある」と
コンテンツ力に自信を示す。同社は、1950年代後半までのハリウッドのようにタレントマネジメント、番組制作、配給を一社で
抱える国内最強のコンテンツ制作集団のひとつだ。テレビだけではなく、劇場上演やネット配信、DVD化などの2次利用に力を入れる。
しかし、日本のテレビ番組の海外展開には、質の前に、言語や人種、文化などの問題が立ちふさがる。
国際メディア・コーポレーション海外販売部の今村研一担当部長は「日本人アナウンサーが出てきた時点で、もう、売れなくなって
しまう」と訴える。
ドラマの場合も同様で、NHK編成局ソフト開発センターの楢島文男統括担当部長は、「タイや台湾ではよく売れていたが、
中国ではなかなか放送してもらえないし、韓国も難しい。もちろん欧米は全然だめだ。日本人が出ているドラマを見ようとしない」
と嘆く。「ドラマのなかに戦争が描かれると、アジアではとたんに売れなくなる」という実情もあるという。
放送プロデューサーのデーブ・スペクター氏は「日本に興味ある人を除けば、欧米人は苦労して字幕を見たがらないし、
1時間も日本人キャストを見続けるのはつらい」と述べ、そもそも海外で放送するという考え方に無理があると指摘する。
◇
これを解決する販売手法が、番組のアイデアやノウハウを売るフォーマット販売だ。TBSはこの分野で欧米への番組販売に強みを
見せる。同社では88年に「加トちゃんケンちゃんごきげんテレビ」の「おもしろビデオコーナー」フォーマットを米ABCに販売。
現在も続く人気長寿番組となっている。このほか、「しあわせ家族計画」や「未来日記」「わくわく動物ランド」などさまざまな
番組のフォーマットを約100カ国に販売しているという。
しかし、海外展開に対するテレビ業界の意欲は低い。「国内で十分、利益を上げられる。広告市場が50億ドル程度の韓国と違い、
海外に向かう必要性がさほどない」（業界関係者）ことが理由だ。
フジにしても海外番組販売額は全売上高の0･5%程度。「メディアの増加や広告費の頭打ちなどで、海外に出て行かざるを得ないのは
確かだが、現状でこの規模の事業に、全社を挙げて取り組むのは難しい」のが現状だ。
NHKも「テレビ番組は地域と文化を反映しており、興味の持ち方、番組の作り方が違う。知財の枠組みでまとめて『日本船団』として
見本市などに持っていって売ります、といわれても…」と戸惑いを隠さない。
テレビ局が抱えるコンテンツを“宝の山”とみて買収に乗り出したネット企業もあったが、世界市場でのコンテンツ力には疑問符が
ついている。しかも、業界は必要性を感じていない。他のコンテンツにも増して課題が多い。 （知的財産取材班）
※世界市場では、日本ドラマが他のコンテンツと比べて競争力が弱いことに言及したのは珍しい