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プロ野球ペナントレースは２８日からオールスター明けの後半戦がスタート。セ・リーグはいきなり、
巨人Ｖｓ中日の首位攻防３連戦（東京ドーム）で幕を開ける。だが、地上波による中継は３０日の
第３戦のみ（日本テレビ系）と、依然プロ野球をめぐるテレビ中継事情は厳しい。そんな中、
「プロ野球人気の“暗黒時代”は、あと５年で終わる」との調査結果が民放局内で浮上。その根拠とは？！
【ＷＢＣ優勝大きく】
日本テレビは２７日の定例会見で、同局が中継した２４日のオールスター第１戦が１４．８％（関東地区、
ビデオリサーチ調べ）の高視聴率をマークしたことをうけ、「プロ野球の主力視聴層である熟年層だけでなく、
若年層も注目した」（幹部）と分析した。球宴中継の視聴率が１４％を超えたのは２００４年以来５年ぶりだ。
もっとも、２０世紀まで球宴といえば２０％超えが当然だっただけに、長期低落傾向に歯止めがかかったと
みるのは早計。実際、同局は今季の巨人主催試合の地上波中継を、昨年の４２試合から１６試合減の２６試合、
ゴールデンタイムにあたるナイター中継に至っては昨年の３３試合の半分以下の１５試合に減らしている。
だが暗い話題ばかりではない。日テレ関係者は、視聴率を詳しく分析した結果として、「プロ野球人気の
暗黒時代はあと１０年、いや、あと５年あれば終わる。そこまで辛抱ができるかどうかです」と断言。
その根拠はこうだ。
「最近はサッカー日本代表の試合を中継しても、高視聴率は出せなくなってきたが、それでも巨人戦に
比べれば圧倒的にスポンサーが付きやすい。なぜか。それは、プロ野球ファンの大半が４０歳代以上に
なってしまっているのに対し、Ｊリーグが誕生した当時に小、中学生だった“サッカー世代”は現在２０代、
３０代となっており、購買意欲が最も高い。企業は主にその層に向けてＣＭを放送したがるからです。
しかし、１０代となると、サッカーより野球への興味が高いという調査結果があるのです。彼らが
主力購買層となるまで、あと少しなのです」
（つづく）
ソース
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