09/05/20 11:18:32 0
２００９年５月２０日。この日は日本のサッカー界、いや、スポーツ界全体に今や欠かせない存在となった、
ある企業の１００歳の誕生日にあたる。
Ｊリーグサポなら、「味スタ」でピンと来るかもしれない。そう。「味の素」の創業１００周年の日だ。
「ＡＪＩＮＯＭＯＴＯ」と聞いて、あの赤いキャップのうまみ調味料や、
台所の定番「ほんだし」を連想する人は、なお大勢いるだろう。
しかし、当コーナーを愛読してくださるスポーツ通ならどうか。東京・調布市の「味の素スタジアム」や、
東京・北区の「味の素ナショナルトレーニングセンター」を思い浮かべる人も多いはずだ。
今や、完全にランドマークの一つとなった「味スタ」は、東京スタジアムの命名権を昨年、
国内の大型施設としては初めて更新する事例として話題となり、今年は、２００３年から２０１４年まで伸びた
１１年契約の７年目。この１１年で総額２６億円を命名料として支払っている。
一方、国内トップアスリートの強化拠点として知られる「味の素ナショナルトレーニングセンター」は、
国立施設としては初めてネーミングライツ導入に成功したケース。契約金は４年で３億２千万円。
今月１１日に日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）と調印式が行われたばかりだ。
北米のプロスポーツ施設を中心に９０年代に広まった命名権ビジネスは今、日本でもかなり一般化した。
近頃は、地方自治体や公共交通機関などが財源確保の策として、バス停や駅、公衆トイレまで命名権の応募を募る。
Ｊリーグを見渡しても、「日産スタジアム」や「九州石油ドーム」など命名権導入施設を本拠とするチームは３６チーム中１７もある。
（続く）
URLﾘﾝｸ(www.asahi.com)
味の素に命名権譲渡が決まった当時のスタジアム
URLﾘﾝｸ(www.asahi.com)