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２００８年４月から０９年３月までの１年間に流されたテレビＣＭ１万７７６５作品のうち、
約６割が視聴者の印象にほとんど残っていないことが、
民間調査会社「ＣＭ総合研究所」（東京・港区）の調査でわかった。
調査は、関東地方に住む６～８９歳の男女計３０００人に毎月、筆記式アンケートを実施。
印象や好感を持ったＣＭを最大五つまで記入してもらった。
その結果、ＣＭを出した２０１９社中、７７７社のＣＭ１万１４７作品は全く記載されなかった。
その中には、一つの商品のＣＭに最大３億円以上を費やした企業が３社あったほか、
年間に最大で９０５回流していた企業もあった。
一方、最も優れたＣＭ評価を得た企業は「白戸家シリーズ」のソフトバンク、
「ＢＯＳＳ」などのサントリー、任天堂の順だった。
同研究所の関根建男代表は「名のあるタレントやクリエイターを使えば意識に残るというわけではない。
ＣＭと販売には関連性があり、印象に残らないＣＭは企業に貢献せず、日本経済のロスですらある」としている。
読売新聞 2009年5月15日03時09分
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