09/03/04 11:16:47 0
夏季の３、４試合は「夏祭り」とし、浴衣を着た来場者にプレゼントを用意、
飲食店のメニューにマンゴーを使用するなど工夫を凝らしている。
山形は、幅広い年齢層を意識した集客対策を実施している。９月の敬老の日には、
『１枚のチケットで、６０歳以上のシニアと子どもを含めた５人まで入場可能』
というファミリー客を意識したキャンペーンを行った。広報担当の新野安子さんは
「家族そろってきてもらうことが狙い」と話す。そのほか、『女性客なら、１枚の
チケットで２人まで入場可能』『大学生は１人でも５人団体でも２５００円』という
格安キャンペーンを実施したこともあるという。
Ｊリーグは「欧州などの観客の年齢層はもっと高く、それほど悲観していない」というが、
リーグ全体でファンの平均年齢が上がり、若年層のファン離れに歯止めがかからないのが現状だ。
千葉、山形ともに、地域に密着したやり方で集客の策を練っている。
首都圏、地方で異なるファン層をターゲットにした対策が功を奏した形だ。
Ｊリーグ発足当時の“サッカー景気”は過ぎ去り、厳しい時代を迎えている。
２月４日に東京・国立競技場で行われた日本代表－フィンランド戦の観客動員は３万４５３２人だった。
約５万人収容可能な会場としてはイマイチの客入りで、Ｗ杯アジア最終予選を戦う日本代表ですら、
集客に苦戦する実態が浮かび上がった。クラブを取り巻く環境は輪をかけてシビアだ。
それだけに、特色を生かしたオリジナルの戦略で生き残りをはかることを強いられている。