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日本政府観光局（JNTO）が7月30日に発行する報告書「JNTO訪日外客訪問地調査
2009」で、訪日外国人旅行者が訪日前に期待したことで「食事」が初めて1位になった。
この調査は、日本での旅行を終えて全国8ヶ所の国際空港と博多港から出国する
外国人旅行者を対象に滞在中の実態を調べるもので、 JNTOが毎年実施している。
設問の選択肢の変更などもあって単純比較はできないものの、食事は2006年度調査
では19.4％であったところが、 2007年度には36.5％、2008年度には37.0％と
大きく伸びている。
日本の食事に満足したと答えた回答者に、特に満足したメニューや食べ物を聞いた
質問では「寿司」が42.1％と最も高く、「ラーメン」が20.8％、「刺身」が19.8％
と続いた。寿司は、ビジット・ジャパン・キャンペーン（VJC）の重要市場のなかでは
台湾を除いて全市場で1位となった。台湾は36.2％のラーメンが最多であった。
一方、訪問地の傾向には大きな変化は見えず、地方別の訪問率は関東が前年比1.0
ポイント増の64.5％、関西が0.3ポイント減の33.1％、中部が 0.1ポイント減の
20.8％と順位が変わらなかった。都道府県別でも東京（58.8％）、大阪（24.4％）、
京都（20.6％）、神奈川（16.7％）など7位まで順位に変動はなかったが、北海道
（8.0％）が初めて兵庫県（7.9％）を上回って8位となった。
このほか、観光客のリピーター率は1.0ポイント増の56.3％で、米英露の3ヶ国を
除いて上昇。また、旅行形態では台湾以外のほとんどの市場で個人旅行化が進み、
全体では6.3ポイント増の63.8％が個人旅行で訪日した。
なお、調査は新千歳、仙台、成田、羽田、中部、関西、福岡、那覇の各空港と
博多港から出国する、滞在日数が2日以上90日以下の外国人旅行者を対象に実施。
2009年1月と2月、7月と8月、10月と11月の6ヶ月間で1 万5355人から回答を得た。
◎JNTO 日本政府観光局 URLﾘﾝｸ(www.jnto.go.jp)
◎ソース
URLﾘﾝｸ(www.travelvision.jp)