09/09/26 16:22:50
運動会シーズンを迎え、「速く走れる」を切り口にした子供用運動靴の販売競争が
過熱している。
少子化で一人の子供にお金をかける傾向が強まり、消費不振の中でも高機能の
子供用品市場は成長が見込めるためだ。新商品が相次いで投入されているほか、
ランニング教室を開き、走り方の指導まで行う動きも出てきた。
子供用品は、両親と双方の祖父母が物を買い与える『シックスポケッツ』と呼ばれる
購買力の強さが特徴だ。特に、祖父母の財布のひもは孫に対しては緩みがちで、
子供用運動靴を売り込むのに、運動会前は絶好の商機といえる。
ミズノが小学１～３年生の親子に、走り方のコツを伝授する「運動会必勝塾」。
トレーニング前後の５０メートル走のタイムを比べる企画が目玉で、参加者の７割の
タイムが良くなることもあったという。後半のタイム計測前に足形測定器でデータを
採り、中敷きを調整するなどして足に合わせたミズノ製シューズも貸し出す。
一押し製品には、けり出す時に最も力がかかる部分に滑り止めをつけた。
９月中旬、兵庫県芦屋市で開いた必勝塾に、子供３人と参加した近くの主婦、
金本ひとみさん（４１）は「運動会で１等をとらせるために来たがフォームが
良くなった」と喜ぶ。
各社も創意工夫を凝らしている。ムーンスターが８月に発売した新製品は、特殊な
ゴム素材のバネの力により歩幅が伸びるという。アサヒコーポレーションも靴底に
高反発ゴムを装着したタイプを投入。ホームページに「速くなる！かけっこ教室」を
掲載している。
市場拡大のきっかけは、２００３年の発売以来、１５００万足を売り上げたアキレスの
「瞬足」だ。左回りのコーナーを走りやすいように、足裏の左側に重点的に滑り止めを
つけた左右非対称の構造が特長で、大ヒット商品となった。
矢野経済研究所によると０９年の子供用運動靴の出荷額は前年比７・１％増の
１７２億円となる見込みだ。０６年比で１５％も伸びており、有望な市場となっている。
●「運動会必勝塾」でトレーニングする小学生たち（兵庫県芦屋市で）
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