09/09/14 15:05:50
味の素は2009年9月14日、動画投稿共有サイト「ニコニコ動画」に公式チャンネル
「コクうま料理祭チャンネル」を開設して、マヨネーズを使った動画を募集する
キャンペーンを開始した（写真1）。男性を中心に味の素のマヨネーズの認知を
向上させて、売り上げ拡大を目指す。
キャンペーンでは、味の素のマヨネーズブランド「ピュアセレクト」シリーズの
「コクうま」を中心に訴求する。マヨネーズを使った動画であることを条件に、
料理を作成する、料理に絵を描くといったさまざまな動画を募集する。募集期間は
9月14日から10月18日まで。10月30日にコクうま料理祭チャンネルで優秀作品を
発表する。
味の素の加工食品部企画・開発グループ専任課長の駒瀬元洋氏は、「コクうまは、
当社の他製品に比べて男性からの支持が高い。そこで、ターゲットの中心である
主婦層以外への訴求にも取り組んだ」と企画の狙いを説明する。
同時にピュアセレクトのブランドサイト上に、マヨネーズを使って料理に絵を描く
上でのテクニックなどを紹介するコンテンツ「マヨアートLesson」を開設した。
キャンペーンの告知に当たっては、ピュアセレクトのブランドサイトのトップ
ページやマヨアートLessonにリンクを張ったり、ニコニコ動画にバナー広告を
出稿したりして誘導を図る。動画投稿数140本、動画の再生回数50万回を目標として
設定しているという。
◎コクうま料理祭チャンネル
URLﾘﾝｸ(itpro.nikkeibp.co.jp)
URLﾘﾝｸ(ch.nicovideo.jp)
◎ピュアセレクトのブランドサイト
URLﾘﾝｸ(www.ajinomoto.co.jp)
URLﾘﾝｸ(itpro.nikkeibp.co.jp)
◎味の素 [コード/2802] URLﾘﾝｸ(www.ajinomoto.co.jp)
◎スレの素
URLﾘﾝｸ(itpro.nikkeibp.co.jp)