09/07/07 15:02:10
視聴率の低迷に苦しむＴＢＳテレビが今月、異例の番組改編を行う。かつてない規模の４月改編が
成果を上げられず、わずか４カ月で見直すことにした。
４月改編の目玉だった約４時間の生放送番組「ひるおび！」は３時間に縮小。韓流ドラマを放送したり、
「水戸黄門」の再放送枠を移したり。中高年層を強く意識した改編だ。
「ＴＢＳは追い込まれている。非常に厳しい」。
５月下旬に着任した菅井龍夫・ＴＢＳテレビ編成部長はこう話す。
編成部長は２度目の登板。０６年１月初めまでの部長時代は「みのもんたの朝ズバッ！」を定着させた
実績を持つ。営業部門に転じていたが、視聴率低迷で異例の再起用が決まった。
ＴＢＳの今年４～６月の平均視聴率（関東地区、ビデオリサーチ調べ）は、
ゴールデンタイム（午後７時～１０時）が９．８％、
プライムタイム（同７時～１１時）が９．９％、
全日（午前６時～翌午前０時）が６．４％。
ＮＨＫと在京キー局の中でいずれも５位。３帯ともそろって５位になるのは初めての事態だという。
一部を除いて春のドラマが低迷した上に、新番組「ひるおび！」は視聴率が３％台。平日夕の
ニュース番組「総力報道！ＴＨＥ ＮＥＷＳ」も平均が前半４．９％、後半６．５％と振るわなかった。
「視聴者のニーズに応えられていない面もある」と石原俊爾社長も認める。
７月改編は学校の夏休みをにらんで２０日以降に行う。原則として「ひるおび！」を１時間短縮し、
午後２時台に生放送の「サカスさん」を移す。
午後３時台は日本の少女マンガが原作の「韓国版 花より男子」、午後４時台は韓国時代劇
「宮廷女官チャングムの誓い」を放送。
韓流ファンが多い中高年層を引きつけ、午後５時台に移す「水戸黄門」の再放送につなぎ、
午後６、７時台の「ＴＨＥ ＮＥＷＳ」へ引き込む作戦だ。
春と秋の本格改編期に挟まれた中途半端な時期だけに、準備期間は十分ではない。不況で制作費も
潤沢とはいえない。「できることは限られているが、視聴者が戻るきっかけをつくりたい」と
菅井編成部長は話す。
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TBS
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