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資生堂の大正時代から戦前にかけての広告や機関誌などが、来春から米マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）の
講義の教材として使用される。なおこの教材は一足先に、今年５月末からＭＩＴの講義情報公開サイト
「オープンコースウエア（ＯＣＷ）」でも無料公開されている。【専門編集委員・西川恵】
この教材のタイトルは「資生堂が伝える－２０世紀初期の日本の化粧品広告とデザイン」。
ＭＩＴの宮川繁教授（言語学）が来春から「日本文化入門」の講義で使う。
教材は、日本の戦後史「敗北を抱きしめて」でピュリツァー賞を受賞したジョン・ダワー教授（ＭＩＴ、日本現代史）の監修で、
（１）デューク大学大学院のジェニファー・ワイゼンフェルド准教授（日本芸術史）の論文
（２）資生堂提供の画像資料約３００点などの資料－－で構成されている。
かねて資生堂の歴史に注目していた宮川教授が、２年間にわたり同社の写真、画像などの資料を調査し、
教材として使用することを決めた。
この３００点は１９２０年から４３年までの資料で、軍国主義下の日本においても、活気に満ちた消費文化や、
コスモポリタンな美的表現が存在し、スキーやゴルフ、ドライブを楽しむ都会の自立した女性がいたことがわかる。
宮川教授は「モダン美を通したマーケティングに焦点を当てるが、大正から昭和初期にかけての都会の日本女性像は、
外国人のステレオタイプなイメージを覆すだろう」と語る。
なおＭＩＴでは「大学の知的財産を学生だけでなく人類に」を理念に、世界で初めてインターネット上で
講義教材を無料公開するＯＣＷを０１年に創設。「日本文化入門」の教材も５月末から公開されている。
URLﾘﾝｸ(mainichi.jp)
MITホームページより
URLﾘﾝｸ(ocw.mit.edu)