09/02/22 13:28:30
日本に住んでいたとき、足しげく通った「１００円ショップ」チェーンの「ザ・ダイソー」（本社・広島市）。
良質な生活用品が安価に手に入る日本を離れ、昨年夏に韓国に赴任した。超物価高のソウルの
住民となり、節約を強いられる生活を送っていたときに見つけた「ダイソー」の看板。もちろんハングルで
書かれていたが、紛れもなく、日本でこよなく愛した、あのダイソーだった。
韓国では、「１０００ウォンショップ」として知られ、２００１年に韓国に本格進出。今も店舗を増やし
続けている韓国経済界の成長企業なのだ。
「ダイソー」の商品などを均一価格で販売する１号店が、ソウル市内にオープンしたのは１９９７年。
このとき店名はまだ「ダイソー」ではなかった。
２００１年に韓国の貿易企業との共同で「ダイソー亜成産業」（本社・韓国龍仁市、朴正夫社長）を
設立。店頭にも「ダイソー」の看板を掲げて、本格的な韓国進出が始まった。
現在、韓国の「ダイソー」はソウル市をはじめ全国に４１０店舗以上を展開している。今年は学生街の
梨大駅や新村などに新たな店舗を開店する計画で、全国で約４５０店舗まで拡大する予定だ。
韓国の「ダイソー」では日常生活用品や化粧品、事務用品、インテリア製品、食品など日本とほぼ
同じ品ぞろえ。６万余種類の商品を販売している。
しかも、消費者に飽きられないように新鮮味を出すために、毎月１０００余種類の新商品を次々と開発。
現在、韓国内はもちろん中国、東南アジア、インド、欧州など全世界３０余カ国の２０００以上の関連
企業と取引をしている。
今年は化粧品の開発に力を入れており、現在２６０余りの化粧品を販売しているが、ダイソーオリジナル
化粧品や美容関連商品を含むコスメティック商品を約６００種類まで増やす計画だ。
韓国のダイソーでは１０００ウォン（約６０円）均一価格で販売。一部の商品が２０００ウォンあるいは
３０００ウォンで販売されている。
２００７年の売上額は１５００億ウォン（約９４億３０００万円）で、２００８年は２２７０億ウォン（約１４２億
７０００万円）と年々急激に売り上げを伸ばしている。
韓国の主な顧客層は２０～５０代の主婦や学生が中心で、全体の８５％を占める。とくに韓国で売れ筋
商品は台所用品などの消耗品やプラスチック製の収納製品、食器類などだ。
日本のダイソーオリジナル商品や企画商品なども数多く置かれているが、このところのウォン安、
円高にかかわらず、価格は１０００ウォン据え置き。ダイソー亜成産業の広報は「値上げは考えて
いない」という。
一方、気になる不況の影響については、「景気低迷で台所用品などの消耗品をダイソーで買う
ケースが増えている」としており、逆に売り上げを伸ばしているようだ。
韓国で「ダイソー」が売り上げを伸ばしている背景に、低廉な商品に対する意識の変化もある。
以前は「安かろう、悪かろう」という認識だったが、「今は低価格な商品に対するイメージも良くなり、
ダイソーの認知度も高まっている」（ダイソー亜成産業の広報）という。
いや、むしろ良質な低価格商品を売るダイソーが韓国で広まり、低廉商品のイメージアップに
つながったと言ったほうがよいかもしれない。今やダイソーは、不況に泣かされている韓国の主婦や
学生たちの“救世主”だ。
URLﾘﾝｸ(sankei.jp.msn.com)