08/11/13 11:42:38
サントリーのビール事業が、１９６３年の参入から４６年目の２００８年１２月期で
初めて営業黒字になる見通しであることが１３日、分かった。
高級ビール「ザ・プレミアム・モルツ」や第３のビール「金麦」の好調などで、
前年の数十億円の赤字から１０億円以上の黒字に転換しそうだ。
年間の市場占有率（シェア）も初めてサッポロビールを抜き、３位浮上がほぼ確実。
ブランド浸透に費やした長い“熟成期間”を経て、アサヒビール、キリンビールの２強を追撃する。
サントリーの０７年１２月期のビール事業売上高は２２５２億円だったが、
０８年は２４００億円を超える見通し。
ライバル各社が値上げする中、９月まで缶ビールの価格を据え置いた戦略が奏功し、販売数量が増加。
値上げ後の１０月も、ザ・プレミアム・モルツが前年同月比で２２・３％伸び、ビール類全体で２％の伸びを確保。
原材料高による４０億円のコスト増を販売促進費の削減などで吸収した。
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