08/11/01 22:32:48
通年使用でき、灯油価格に左右されない暖房機として、燃焼暖房からエアコン暖房に切り替える
消費者の動きが顕著だ。日本ガス石油機器工業会によると、２００７年度の石油ファンヒーターなど
石油暖房機器の販売額は前年度比１７％減の５７４億円で、０８年度も微減を予想している。一方、
０７年度のエアコンの販売額は、同８．２％増と好調だ（ＧｆＫマーケティングサービスジャパン調べ）。
今冬を「エアコン普及拡大の年」と位置づける電機メーカーは、暖房性能を高めて需要を喚起し、
年末商戦に投入する。
エアコン需要増は業績にも影響。０８年９月中間連結決算を１０月２８日に発表したパナソニック
の大坪文雄社長は、２３年ぶりの最高益の要因の１つに白物家電をあげ、なかでもエアコンの好調
ぶりを強調した。その勢いを年末商戦につなげようと同社は販促を強化。従来、夏場が過ぎると
縮小していた家電量販店のエアコン売り場に「体感コーナー」を設置し、他社に先駆けて１０月２１日、
「Ｘシリーズ」１１機種（店頭価格は２０万円前後から）を投入した。消費者が抱く「暖まらない」「肌が
乾燥しそう」といったマイナス材料を払拭（ふっしょく）しようと懸命だ。
新製品は、立ち上がり時間を従来機の約半分に縮め、すぐに温風が足元へ届くハイパワーを実現。
さらに、水に包まれた微細なイオン「ナノイー」を部屋に拡散することで、肌水分の蒸散を抑えるという。
「エアコン市場の伸びとあわせ、高性能製品を店頭で体感してもらいながら、買い替え需要を創出
したい」と筧淳石（かけひ・あつし）空質商品チーム参事は力説する。
うるおい性能では元祖、ダイキン工業も２１日に「うるるとさらら（Ｒシリーズ）」９機種（１８万８０００円
前後から）を発売する。外気湿度を測り室外の水分を取り込む加湿機能「うるる加湿」に新センサー
を搭載。効率化と省エネを実現した。
三菱電機も暖房性能の強化を進める。１０月３１日発売した「霧ヶ峰ムーブアイ」（１９万８０００円
から）は、床温度や人の居場所、扉の開け閉めといった部屋の温度変化を認識するセンサー
「ムーブアイＦｉｔ」の機能がウリ。冷たい足元などを確認し、約６０度と高い温風を勢いよく送るなど
「それぞれの生活シーンに合った気流を自在にコントロールする」（広報部）ことで、快適な室内環境
を実現する。
【予報図】■高価格でも多機能、売れ筋に
市場調査会社のＧｆＫマーケティングサービスジャパンによると、０８年度上期（４～９月期）の総合
家電の販売額は前年同期比２．７％増と微増のなか、突出した伸びを見せたのがエアコンだ。７月
の猛暑を受け、１１．３％増と前年同期を２けた上回った。原油高騰によって石油ストーブの需要が
落ち込む一方、エアコンは昨年度からシェアを伸ばしている。特に高価格商品が売れ、気流コント
ロールなど多機能、高機能な商品が売れているという。その傾向は０８年度下期もさらに顕著になる
とみられる。
ＧｆＫは、０８年度はエアコン暖房の普及拡大の年、と位置づけており年末商戦に期待できるカテゴリー
の１つという。
画像：エアコン売り場は冬でも体験コーナーを設置、客足も耐えない＝ヨドバシカメラ
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ソース：フジサンケイビジネスアイ
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