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天候不順で作況不良、道産米ブレンドで勝負 「ゆめぴりか」認定品が不足
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天候不順に伴う道産米の不作で、ホクレンが新米の販売戦略の見直しに迫られている。
主力品種の「ゆめぴりか」は十分な量を確保できない見通しで、テレビＣＭや販売促進イベントを縮小することを決定。
ただ、首都圏などで高まる道産米の存在感を維持するため、道産ブレンド米の新商品を開発し、売り込みに力を入れる考えだ。
「今年の水稲は厳しい作柄だが、北海道米のブランドを維持していきたい」。
ホクレンの内田和幸会長は７日に東京都内で開いた「新米発表会」で、苦しい事情を明かした。