18/03/06 18:22:11.30 zowjh8UA.net
北海道の訪日客、スキー場離れ回遊 SNS投稿で解析
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冬のニセコにはいたるところに外国人がいるという現象が以前話題になった。
千歳空港や札幌市中心部から距離の割にアクセスが悪いという条件にもかかわらず、である。
筆者が所属するナイトレイの訪日外国人動向解析サービス「inbound insight」を使うと
Twitterや写真共有サイトのInstagramなどのSNSに投稿されたパブリックなビッグデータを基に、ロケーションや国籍などを分析できる。
これによって冬の北海道を訪れた外国人観光客の動向を可視化した。
まず、北海道における日本人と外国人観光客の動態の違いについて触れておこう。
北海道経済部観光局が発行する2016年度「北海道観光入込客数調査報告書」によると、
日本人の宿泊者数は夏季休暇の時期に合わせて大きな山があり冬季は減少している。
若年層のスキー・スノボ離れが影響していると考えられる。それに対し訪日外国人の宿泊者数はなだらかなカーブになっていて、
夏季に集中することなく通年にわたり北海道を訪問している。むしろ冬の方が宿泊者数は多い。
2つを比較すると、夏よりも冬の方が広範囲でかつ投稿数も多いことが分かる。札幌や富良野といった
有名観光地は通年で投稿が多いが、釧路、網走、稚内といった道東や道北の地域は冬の投稿が目立つ。
「最北の地まで来た」「本当に美しい景色。言葉で伝えきれない」など写真とともに、冬の北国ならではの自然に触れたことの感動を共有している。
タイやインドネシアのように雪が降らない地域から来る観光客の投稿内容を見ると、
温泉の体験や雪景色などの自然が「また来たい」と思わせる観光資源なのは間違いない。