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【2015年度 世界最有力ブランド 一位はLEGO社】
posted on 2015.03.04, at 10:00 am
URLﾘﾝｸ(forbesjapan.com)
世界で最もパワフルなブランドを育てるには何が必要なのか。今年、そのヒントを与えてくれるのは、
色とりどりのプラスチックブロックの会社だ。
英ブランドコンサルタント会社のブランド・ファイナンスは毎年「世界で最もパワフルなブランドランキング」
を発表している。
同社は、マーケティング投資状況や顧客や従業員の満足度、市場への影響力、会社の業績などを
元にランキングを作成した。ブランド力は100点満点で数値化される。
去年の同ランキングの王者フェラーリを抑えて今年トップに立ったのはレゴだ。カラフルなプラスチックブロック
で知られる同社は50年以上、子供にも大人にも安定した人気を誇ってきた。そして近年は他の企業と積極的に
ライセンス契約を結ぶことで、より認知度を高めている。
レゴは2014年『LEGOムービー』のヒットにより大きく飛躍。このアニメ映画の全世界興行収入は約5億ドルにのぼる。
ブランド・ファイナンスはレゴについて「男女に偏りなく人気を集めるようマーケティングをし、男の子にも女の子
にも商品の魅力をアピールすることで、同社のターゲット層を最大化した」と評価。さらに、「現在、おもちゃが子供、
特に女の子の成長や将来に与える影響に関心を寄せる親たちが増えており、彼らの信頼を得ることにも成功した」
と分析している。
2位以下には、プライスウォーターハウスクーパース、レッドブル、マッキンゼー、ユニリーバ、ロレアルと大手企業
や日用品メーカーが名を連ねた。
他には、ハイエンドのアパレルブランドであるバーバリーやロレックス、そしてナイキがトップ10入りを果たしている。