12/01/16 20:14:23.33 0
（１）ＣＭ作り 伝える力学ぶ
「スリー、ツー、ワン、アクション！」。かけ声に合わせ、映画撮影で使われるカチンコが鳴る。東京・杉並
区立高井戸東小学校で、１２月中旬に行われた６年生の「広告小学校」の授業。テレビ画面に見立てた枠の中で、
子どもたちが手作りのＣＭを次々に発表していた。
広告小学校は、大手広告会社の電通と東京学芸大学が、２００６年から共同開発したプログラム。子どもに身
近なＣＭ作りを通して、コミュニケーション力の育成を目指している。
同社社会貢献・環境推進部の中村優子部長は、「当初はメディアからの情報を主体的に読み解く力を育てるの
が目的だった。でも教材を作る過程で、子どもの伝え合う力が伸びることが分かり、軌道修正した」と振り返る。
プログラムは、「入門ＣＭ」（４時間）、「自分探検ＣＭ」（６時間）、「公共ＣＭ」（５時間）の３段階で
構成。社員の出前授業ではなく、同社から無償提供されたＤＶＤ教材などを元に、教師が指導する。「子どもに
伝わる言葉を持っているのは現場の先生だから」と中村部長。
同小では、０９年から総合学習の時間で実施している。今回、６年生は、第３段階の公共ＣＭに取り組んだ。
身のまわりの課題を発見し、原因・理由をつきとめ、解決策を考えて、１５秒程度のＣＭにまとめるものだ。
岡田駿平君（１１）は、「殺人はやめよう」という重いテーマを選んだ。人をあやめようという時、ダンス音
楽が流れ、思わず踊り出してしまうという構成。「殺人の瞬間、明るく楽しい気持ちになれば思いとどまれるか
も、と考えた。言いたいことを伝えられて面白かった」と感想を話した。
担任の池田菓乃教諭（２５）は「子どもたちの文章力が上達した。物語の登場人物の欲求まで深く掘り下げる
思考力もついてきた」と実感する。
教材作りに関わった大熊雅士・同大教職大学院特任教授（５４）は「一つのＣＭを作るのに１００以上のアイ
デアを出すプロの手法を学び、子どもたちは伝える力だけでなく、考える力も身につけただろう。企業のスキル
の高さも感じたはずだ」と話している。（保井隆之）
◇
企業が社会的責任（ＣＳＲ）の一環として、教育現場で様々な役割を果たしている。学校での学びを社会と結
びつけるものとして、期待も大きい。企業の実践を紹介する。
メモ これまでに広告小学校に取り組んだ学校は７５校。電通は、ＤＶＤ教材、学習指導案、副教材を無償提
供している。同社サイト（URLﾘﾝｸ(www.dentsu.co.jp)）のほか、『広告小学校 ＣＭづくりで、「伝え
る」を学ぼう。』（宣伝会議）が参考になる。問い合わせは「広告小学校」事務局（（電）０３・６２１６・８
４６９）へ。
（2012年1月12日 読売新聞）
URLﾘﾝｸ(www.yomiuri.co.jp)
2:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:16:27.82 0
1時間目 広告
内容「捏造・誇大表現」
3:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:16:42.56 0
広告が売れないからって学校巻き込むな守銭奴
4:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:20:31.88 0
子供のうちから洗脳しようと工作ですか
5:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:27:07.31 0
●○●○●○●○●○●○【自我の世紀/BBC/2002年】●○●○●○●○●○●○●○●○●○
ハピネスマシーン1/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
ハピネスマシーン2/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
ハピネスマシーン3/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
ハピネスマシーン4/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
合意の捏造1/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
合意の捏造2/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
合意の捏造3/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
合意の捏造4/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
頭脳警察を粉砕せよ1/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
頭脳警察を粉砕せよ2/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
頭脳警察を粉砕せよ3/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
頭脳警察を粉砕せよ4/4 URLﾘﾝｸ(www.youtube.com)
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6:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:28:26.67 0
洗脳
7:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:28:28.86 0
両親が大企業の重役や外交官という人が集まった会社
日本を支配するのは当然
貧乏人は黙って従え！！！！
ということですかね
8:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:28:40.65 0
バカじゃねえのwww
媒体通してコミュニケーションする能力より
小学生なら通常のコミュニケーション能力を上げるのが先だろ
日教組死ね
9:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:30:53.27 0
子どものうちから洗脳教育ニダ
10:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 20:31:25.96 0
やっぱ同じ判断だよなｗｗｗｗ
電通よ右も左もわからない小学生に洗脳活動か
いい事思いついたな
俺でもできるよコピーランナーだっけ？
シャラン急のシングルベッドって歌をヒップホップにしろよ
売れる出ｗｗ
それから電通とかエリートと思ってる馬鹿が多すぎるからｗ
11:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 21:21:36.79 0
捏造仕方を教えるのか。
12:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 21:26:56.20 0
メディアリテラシーそっちのけで洗脳wwww
13:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 21:29:07.27 0
子供にヘンなこと教えないで！！
14:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/16 23:14:01.54 0
これこそあれだ
15:オレオレ!オレだよ、名無しだよ!!
12/01/17 03:30:11.37 0
便通マン「みんな素晴らしいね！びっくりしたよ！！じゃあ、次はK-POPの素晴らしさを
みんなに伝えるCMを作ってみようか！！」