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ブランド総合研究所がまとめた調査結果によると、全国で最も魅力のある市区町村として「札幌市」が挙げられ、
8割以上の人が札幌を「魅力的だ」と評価している。2位に「京都市」、3位に「函館市」が続いた。
国内1000の市区町村を対象に、認知度や魅力度など全72項目について30375人にアンケートを実施し、
その評価を数値化したところ、「札幌」は魅力度が60.0点と最も高く、3年連続で首位を維持した。
京都は55.6点で、2007年以来5年振りで2位に返り咲いた。
「函館市」（52.8点）は昨年2位から順位を落とし、4位と5位は昨年と同様「横浜市」（49.7点）と
「神戸市」（47.0点）だった。
都道府県別の魅力度トップ5は、1位が「北海道」（63.9点）、2位が「京都府」（54.6点）、
3位が「沖縄県」（48.4点）、4位が「東京都」（41.1点）、5位が「奈良県」（35.9点）となり、昨年と変わらなかった。
また、今年5月に開業した東京スカイツリーがある「墨田区」は、情報接触度が昨年の76位から27位に、
魅力度は194位から140位に、観光意欲度は246位から143位へとさまざまな項目で評価の上昇が著しい。
台東区、中央区、江東区、江戸川区といった周辺区も、観光意欲度が高まっている。
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