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日銀熊本支店は２６日、県のＰＲキャラクター「くまモン」が過去２年間に、
県内にもたらした経済波及効果が１２４４億円に上るとする試算結果を発表した。
このほか、新聞やテレビの広告効果を９０億円以上と見積もっており、同支店は
「県経済への影響や費用対効果を考えると、どちらも相当大きい」としている。
対象期間は、くまモンがゆるキャラグランプリで優勝した２０１１年１１月～１３年１０月の２年間。
県の調査を基に、関連商品の売り上げによる県内生産の増加額を７６１億円、雇用者の所得増に
伴う消費額など波及効果を４７０億円と推計。県内観光地で３次元画像のくまモンと記念撮影
できるアプリのダウンロード数などを基に、観光客増による経済波及効果を１２億円とした。
広告効果は、テレビのニュースや番組で取り上げられた時間と、
新聞に掲載された関連記事の面積を計測。計１２７時間の放送時間と、
朝刊約４日分に相当する計３１平方メートルの記事面積を広告料金に
換算すると、テレビは８０億円、新聞は１０億円になるとしている。
坂本哲也支店長は「今後は、ブランド価値を維持し、くまモンと
熊本の関連性をもっと深める戦略が必要」と指摘した。
■記事：熊本日日新聞社 URLﾘﾝｸ(kumanichi.com)
■関連：くまモン URLﾘﾝｸ(kumamon-official.jp)
■写真：くまモン URLﾘﾝｸ(kumamon-official.jp)
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