13/01/17 00:07:05.89
ビール大手５社が16日発表した2012年のビール系飲料の出荷量は８年連続で
過去最低を更新した。新ブランドが育ちにくいなか、定番品の販売競争は激化。
サントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」がキリンビールの「ラガー」を
販売量で抜くなどブランド間の優勝劣敗が鮮明になりつつある。
昨年の出荷量は前年比1.0％減の４億3811万ケース（１ケースは大瓶20本換算）。
東日本大震災の反動などで前半はプラスで折り返したが、10年まで２ケタ前後の
成長が続いていた「第三のビール」で伸び率が1.1％に鈍化。ビールや発泡酒の
落ち込みを補えなかったことが響いた。
市場低迷が続くビールではブランド別のシェアで変動が起きた。昨年のビール
販売量ではサントリーのプレミアムモルツが1656万ケースと、キリンのラガー
（1486万ケース）を初めて抜いた。ラガーはピーク時にはビール販売シェアで
約６割を握った老舗ブランドだ。
各社は市場が縮む中、１ブランドに販促費などを集中している。キリンは２位の
「一番搾り」を最優先する一方、サントリーはプレミアムモルツに過去最高の
販促費をつぎ込み、逆転につながった。プレミアムモルツは３位のサッポロビール
「黒ラベル」（1705万ケース）も13年中に超える見通しだ。
ビール業界の頭痛の種は第三のビールの伸びが鈍化した点。５社の統計に含まれない
大手小売りの輸入プライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）品が伸びているほか、
若者が缶チューハイなどを好む傾向も影響している。このため新商品がことごとく不発。
アサヒビールの「ダイレクトショット」は販売目標の４割に満たず、キリンの
「麦のごちそう」も「幅広い消費者を捕らえきれなかった」（同社幹部）。
●参考/サントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」
URLﾘﾝｸ(alp.jpn.org)
◎URLﾘﾝｸ(www.nikkei.com)
◎関連スレ
【酒類】ローリング・ストーンズって誰？--サントリー、『ストーンズバー』の販売終了へ ストーンズを知らない若者には浸透せず [01/15]
ｽﾚﾘﾝｸ(bizplus板)
2:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:12:43.19 QA0+MpzR
キリンはラガーと一番絞りに割れてるだけじゃないのか
3:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:13:45.34 v8/HJCsv
スーパードライは？
4:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:14:11.57 TgtZLhxT
普段は発泡酒だから、たまのビールだとプレミアムになる。消費量は僅か。
これがカラクリだろう。
5:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:18:37.60 2NlY+7iw
サントリーか・・・
6:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:33:49.27 hHMPKIqT
しつこく何度も何度も独島表記する反日企業チョンとリーお断り。
7:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:34:42.30 9biZSj9X
モンド賞（笑）連続受賞のＣＭに騙され続けて人気が出ちゃったんだろうね。
8:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:35:16.54 wa3jwyOF
＞全体では8年連続で過去最低更新
ブランドの食い合いより過去最低更新をなんとかできないとジリ貧だよ。。。
9:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:36:22.05 v+dEbH40
おじいさんの厨二病 → スーパードライはまずい
10:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:41:44.57 zpPQ+SeN
俺が大学の頃は、キリン＞サッポロ＞水＞アサヒ、サントリーは問題外だって言われてた。
その後、水道水より不味かったアサヒはドライでトップにまでなったが、まさか飲み物として
問題外とされてたサントリーがビールでトップシェアになる日が来るとはなあ。
11:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:43:31.78 0qgK6B2m
さんとりビールは総じて甘いんだよ
果実酒って趣なんだ
12:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:46:55.33 5B0aLemi
群馬で国産麦使って製造するんは止めてくれ!!
13:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:46:58.20 k5wS11rc
プレモルはなんかウソ臭いんだよなぁ
味が
風味が
香りが
本当に原材料書いてあるものだけなのかと
まぁドライより遥かにマシだけど
14:名刺は切らしておりまして
13/01/17 00:48:48.92 Fxp4O//d
ウイスキーはニッカ
ビールはエビス
アンチ巨人
アンチ自民
これが流儀
15:名刺は切らしておりまして
13/01/17 01:00:39.33 yw7kH+f2
>>10
トップシェアになってないっつーの。笑
16:名刺は切らしておりまして
13/01/17 01:14:43.61 EKaC42QG
>>9
エビスとかサッポロをおいしいと思う人はスーパードライをまずく感じるんだよ
17:名刺は切らしておりまして
13/01/17 01:54:13.52 5ibmgO9Z
いまだに、テレビでCMバンバン流した方が勝つという状況なのかなぁ
と思わざるをえない
他に無いだろプレミアムモルツが伸びる要因なんて
18:名刺は切らしておりまして
13/01/17 01:54:45.68 VbYo6Ykk
飲みやすいビールではあるが、同じ値段ならエビス買うかな。
ただ食事しながら飲むにはこの手のあっさりしたビールも悪くはない。
19:名刺は切らしておりまして
13/01/17 02:22:48.38 j0wsL/Cr
1位は？
１
２ 一番搾り
３ 黒ラベル
４ プレミアムモルツ
５ ラガー
20:名刺は切らしておりまして
13/01/17 02:33:50.52 JYj/Dm+2
>>19
一応スーパードライじゃね？
あんな舌が麻痺する温度じゃなきゃ飲めないものを
ビールとするのはどうかとは思うが。
21:名刺は切らしておりまして
13/01/17 02:39:05.65 Hq85r4fx
>>3
バブル味だとおもう。今は味の濃い、ぬるくても飲めるビールしか飲まないね。
22:名刺は切らしておりまして
13/01/17 02:43:52.05 lmVHVtTm
第三段落までだとこれまでのトップがラガーに読めるな。
23:名刺は切らしておりまして
13/01/17 03:06:18.40 lZFSlYm2
ノーマルのモルツの方が好き
でも寒いから冬は飲まない
24:名刺は切らしておりまして
13/01/17 03:07:04.18 FMq3efQm
チョントリーは未だ不買対象。
もう習慣になったわ
25:名刺は切らしておりまして
13/01/17 03:37:20.56 pCOLdIuR
エビスうまいのになぁ
ちょっと高いから売れないよね
26:名刺は切らしておりまして
13/01/17 03:55:16.02 zP3GJkS2
プレモルはコクも何も無いマズい麦汁
白ラガーも苦さが加わったてるとは言え同じようなもんだが
スパドラはビールの水割り
27:名刺は切らしておりまして
13/01/17 04:00:37.42 VbYo6Ykk
>>20
それを好む人が多いんだから仕方がない。
あれは舌でなく喉で味わう飲み物らしい。
個人的には、夏場と風呂上がりと、飲食店に他のビールがない時
以外出番がないけれど。
28:名刺は切らしておりまして
13/01/17 04:32:58.30 H5UnUlRL
>>13
プレミアムモルツはIPAをマイルドにした感じで、そうおかしな味ではない
発売したあと何回か味変わってどんどん特徴なくなってるけど
29:名刺は切らしておりまして
13/01/17 05:37:44.20 y1IMR3Or
ラガーが落ちただけじゃねえの？一番搾りとラガーの違いが判らんもん。
だったら一番搾りの方が良さそうじゃん、一番を一番搾りに使った残りかす使ってそうだから。
30:名刺は切らしておりまして
13/01/17 06:59:07.47 KquBTlqb
何で日本のビールやさん大手はエールを作らないんだろう？
ハレの日のビールは銀河高原ビールしか選択肢が無い。価格的に。
31:名刺は切らしておりまして
13/01/17 08:21:42.29 deGhwtOX
反日サントリーは永遠に買いません
32:名刺は切らしておりまして
13/01/17 10:24:15.93 O0IRsavM
一番搾りが存在する以上、ラガーには二番絞りを使ってるって事になるからなあ
ラガーはやめてクラシックラガーだけに専念した方がいいね
40代半ばまでは昭和のラガー、あの苦みを覚えてる人も多いだろう
33:名刺は切らしておりまして
13/01/17 10:28:27.57 8gFhJPUP
>>32
ﾊﾞﾌﾞｯってた頃、季節でいろんな商品が乱発されてたよな。
衝動買いして・・・でも舌を戻すのに必ずラガーが必要だった。
生になって一切買わなくなった。ｸﾗﾗｶﾞも何か違う気がして一度飲んだきりでやめた。
キリンはコカコーラに学ぶべきだったな。