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ビール大手５社が16日発表した2012年のビール系飲料の出荷量は８年連続で
過去最低を更新した。新ブランドが育ちにくいなか、定番品の販売競争は激化。
サントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」がキリンビールの「ラガー」を
販売量で抜くなどブランド間の優勝劣敗が鮮明になりつつある。
昨年の出荷量は前年比1.0％減の４億3811万ケース（１ケースは大瓶20本換算）。
東日本大震災の反動などで前半はプラスで折り返したが、10年まで２ケタ前後の
成長が続いていた「第三のビール」で伸び率が1.1％に鈍化。ビールや発泡酒の
落ち込みを補えなかったことが響いた。
市場低迷が続くビールではブランド別のシェアで変動が起きた。昨年のビール
販売量ではサントリーのプレミアムモルツが1656万ケースと、キリンのラガー
（1486万ケース）を初めて抜いた。ラガーはピーク時にはビール販売シェアで
約６割を握った老舗ブランドだ。
各社は市場が縮む中、１ブランドに販促費などを集中している。キリンは２位の
「一番搾り」を最優先する一方、サントリーはプレミアムモルツに過去最高の
販促費をつぎ込み、逆転につながった。プレミアムモルツは３位のサッポロビール
「黒ラベル」（1705万ケース）も13年中に超える見通しだ。
ビール業界の頭痛の種は第三のビールの伸びが鈍化した点。５社の統計に含まれない
大手小売りの輸入プライベートブランド（ＰＢ＝自主企画）品が伸びているほか、
若者が缶チューハイなどを好む傾向も影響している。このため新商品がことごとく不発。
アサヒビールの「ダイレクトショット」は販売目標の４割に満たず、キリンの
「麦のごちそう」も「幅広い消費者を捕らえきれなかった」（同社幹部）。
●参考/サントリー酒類の「ザ・プレミアム・モルツ」
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