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花王、テレビＣＭに字幕 高齢者に伝えやすく
花王は１月中旬から、字幕付きのテレビコマーシャル（ＣＭ）を放映する。まずＴＢＳテレビの
バラエティー番組で実施し、対象商品や放映するテレビ局を順次広げる。難聴者向けだけでなく、
高齢化が進む中で広告の伝え方を工夫する必要があると判断した。
日本で字幕ＣＭを本格的に展開するのは花王が初めて。
自社でＣＭを製作する花王はすでに主要商品を対象に150本の字幕ＣＭを準備している。
日本経済新聞
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