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■韓流熱風に乗って化粧品国内販売10兆突破
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＠ハンギョレ
観光客相手の明洞（ミョンドン）化粧品売り場70ヶ所…3年間で3倍
ネイチャーリパブリックなどブランド相次いだ成功…輸出も急増
貿易業者職員であるキム・某(31)氏は昨年12月韓国に出張にきたタイ取引先職員の要請を受けてソウル市内観光
ガイドをしたことがある。その職員はすぐ“ガールフレンドに頼まれた韓国化粧品を買わなければならない”
として明洞に連れて行ってくれと言った。彼の手にはガールフレンドが買うことを願った韓国化粧品モデルの名前が
ぎっしりと記されていた。
ソウル、中区（チュング）明洞では韓国化粧品を買うために化粧品売り場を行き来する外国人をよく見ることが
できる。同時に化粧品売り場も早く増加している。ソウル、中区庁によれば、明洞一帯の化粧品売り場数がすでに
70ヶ所を越えた。3～4年前だけでも20～30ヶ所に過ぎなかった。
国内化粧品市場が韓流熱風を乗って景気低迷にも高成長を繰り返している。13日統計庁資料を見れば、化粧品市場
(小売り販売額基準)は昨年10兆820億ウォンで、初めて10兆ウォン台を突破した。2005年7兆2240億ウォン、2008年
8兆3528億ウォン、2010年9兆8718億ウォンと着実に増加している。
韓流熱風により外国人観光客の化粧品購買で化粧品内需市場を増やしたと分析される。国内化粧品小売り売り上げの
中で外国人観光客購買価格どのくらいになるかは正確に集計されないでいる。ただし、国内化粧品企業等が外国人の
観光客が多く集まる明洞に先を争って売り場を増やして、韓流スターである男性アイドルをモデルで起用することから
推し量ってみるだけだ。 ソウル、明洞は2009年明洞に入店したネイチャーリパブリック売り場の一ヶ月賃貸料が
1億5000万ウォンに達するほど賃貸料が高い。明洞のある化粧品売り場関係者は“売り上げ70%程度が外国人観光客から
発生すると推定している”と明らかにした。
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