15/03/28 16:33:12.04 jv/svjBo.net
お堅い話だが、たとえば「ウルトラマン」という番組のＣＭにウルトラマンが
登場して宣伝するというのを「ホストセリング」という。
子どもは本編とＣＭの区別がつかず、大好きなヒーローが勧めればそれを
無条件にほしがることになりやすい。一方、どんな銘柄でもさして違いの
ない商品の場合、親は子どもの嗜好を重視して商品を購入する傾向がある
ということがマーケティング調査から判明している。そこで、おもちゃの
ような本来のタイアップ商品だけでなく、即席ラーメンなどのＣＭに
ヒーローが起用されるのだが、これは日本だけらしい。
ホストセリングはほとんどの国で禁止されていて、それどころか子ども向け
ＣＭそのものを禁止しているのが先進国の常で、日本はさながら子ども向け
ＣＭ天国といえる。
おかげでおもしろいＣＭがいっぱいあるわけだが。