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★韓国文化戦略の失敗に学ぶ
大阪芸術大学 芸術学部 芸術計画学科 哲学教授 純丘曜彰
2015年4月20日 03:12
／なぜあれほどの大規模な国家戦略として韓国は国際的文化輸出を図りながら、むしろ強烈な「嫌韓」
を生み出してしまうという逆の結果を招いてしまったのか。それぞれの相手国のレスペクトを基底に、
もっと楽しく、快く、美しくなる小さな改善提案として、日本文化というものを紹介していく、
したたかで、しなやかで、しとやかな謙虚な自信を忘れずにいたいものだ。／
あの国が国家戦略として、この十年来、強力な文化輸出を仕掛けてきたことは、その具体的な
やり口まではわからないまでも、誰もが肌身に感じてきたことだろう。それにしても、あれだけの
ことをしながら、ここまで逆効果だったのは、我々、日本としても、反面教師として大いに
学ぶところがあるのではないか。
一般に韓流ブームは、2003年にＮＨＫのＢＳ２で『冬ソナ』が流されたのが端緒と理解され、
その国家戦略としての支援は2009年の韓国大統領直属の国家ブランド委員会の設置によるとされている。
しかし、マスコミの末席に関わらせていただいていた者としては、1990年代に入る頃からすでに劇的に
親韓中堅の全学連世代や在日の若者たち、韓国からの留学研修生が新聞や雑誌、テレビなどの内部に
喰い込み、大きな影響力を持ち始め、日韓交流を唱う企画をあちこちで立ち上げ始めたという印象を
持っている。実際、ＮＨＫは、『冬ソナ』よりも先行して、2001年には、韓国俳優ソル・ギョングを
迎え、古代の日韓問題を題材にした、ハングル語だらけの奇妙なスペシャルドラマ『聖徳太子』を
作っている。2002年にはワールドカップの日韓共同開催もあった。
この韓流ブームの背景に何があったのか、それが韓国側によるのか、日本側によるのか、
政治的なものなのか、民間主導なのか、一般人の計り知れるところではない。
しかし、たんなる自然発生と言うには、あまりにも関係する規模も予算も大きく、
相応のなにかの配慮ないし圧力の下での動きだったのではないかと思わざるをえない。
いや、国家的文化戦略そのものの是非は言うまい。それは、観光客やイベントの誘致など、
どこの国でもやっていることだ。問題は、韓国があれだけの規模で仕掛けておきながら、
これほどまでに逆効果になってしまった、つまり、無理な仕掛けのせいで、かえって強烈な
「嫌韓」の感情を生み出してしまった、ということだ。その失敗の原因はどこにあったのだろうか。
当初は、これを機会に隣の国のハングル語を習ってみよう、実際に韓国に観光に行ってみよう、
もっと韓国の映画やドラマ、タレントに親しんでみたい、という人が大量に生じた。
どこの大学でも、ハングル語は、従来の独仏伊中を追い抜き、人気の第二語学になった。
折しもテレビの急激な多チャンネル化と長引く不景気、デジタル化の巨額投資負担の隙間に、
韓流ドラマがダンピングとも思えるような安値で大量進出し、全局が韓流漬けの様相を呈し始める。
しかし、実は、ドラマの本数、ハングル学習者数など、2005年～06年あたりがピークで、
うまくこの水準を維持すれば、長期的にももっと親韓者を熟成できたのではないか。
にもかかわらず、その後になお、過剰な追加投資を繰り返し、コアなファンの囲い込みと
重層搾取で、さらにブームの経済的ボリュームを拡大しようとしたあたりから、おかしくなっていく。
致命的だったのが、2011年の東北大震災・福一原発事故後のナーヴァスな状況の中、故意か、
偶然か、反日を疑われるようなトラブルがフジテレビを中心に相次ぎ、夏には抗議デモが
起こったこと。しかし、これらの問題に解決の対応を取ることも無く、それどころか日本が
いまだ災害復旧で手一杯の翌12年夏、韓国大統領が竹島上陸という挑発的な政治行動に出、
日韓関係はさらに急激に悪化、感情的にも「嫌韓」に大きく傾くことになってしまった。
くわえて、交通関連の大事故も相つぎ、日本の韓流ブームは完全に終わった、むしろ結果として、
「嫌韓」でないまでも、かえって日本中に悪い印象だけを残して終わってしまったように思われる。
>>2へ続く
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