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★大学が「美女」を使って新入生募集、男子学生ばかり集まる？―中国
配信日時：2014年7月9日 20時6分
2014年7月8日、中国では6月に全国統一大学入試が終わり、現在各大学は入学生募集攻勢のラストスパートに
入っている。そんな中、北京航空航天大学などの大学が、オフィシャルサイトのホームページに美女や
イケメンの画像をアップし、PRに励んでいる。美女を起用するスタイルはネットユーザーの賛否両論を
呼んでいる。業界関係者は、「新入生を呼び込むために、学校側がPRしなければならない時代に入っている」
との見方を示している。北京青年報が伝えた。
▼美女起用に賛否両論
美女を使って新入生を募集するスタイルに、ネットユーザーからは、「こんな方法で本当にいいのか」と
疑問を呈する声も寄せられている。
清華大学（北京）航天航空学院の今年の卒業生はソーシャル・ネットワーキング・サービス（SNS）上に、
入学前と卒業時の画像をアップ。入学前は小麦色に日焼けしていた肌が、卒業時には真っ白になっており、
多くのネットユーザーが「大学に行ったら『女神』になった」と驚いている。その後、同大学の学生の間で
微博に「同大学に行けば色白美人になれる」をテーマにした画像をアップするのが人気になった。
しかし、「色気」を使うのは大学のPRには適していないと非難する声や「入学したら本当にお近づきに
なれるようなイメージを持たせる、美女の画像をアップするのはやめたほうがいい」という声が寄せられている。
最近、浙江大学はオフィシャルサイトのホームページに公共スポーツ・芸術部の女子大生の画像をアップ。
1人の女子大生が黒のアカデミックドレスを着て飛び上がっており、下に履いているデニムのショートパンツが
見えている。その背景では、白のTシャツにデニムのショートパンツ姿の女子大生らが並んで見ている。
同画像に、ネットユーザーらは、「浙江大学の今年の宣伝：開脚ジャンプの仕方教えます」などと突っ込んでいる。
同画像がネット上で話題になると、同大学は男子学生が開脚ジャンプをしたり、難易度の高いダンスの技を
見せたりしている画像と取り換えた。
▼新入生募集は「宣伝」から「マーケティング」に
ポータルサイト「中国教育在線」の陳志文（チェン・ジーウェン）総編集長は、「大学は現在、『売り手市場』から
『買い手市場』に移行しており、学生の選択権が大きくなっている。これは、大学側にとっては大きな問題で、
過去にない大学の市場化時代に入った。これらを背景に、クオリティーが高く特徴ある大学でもPRが不可欠と
なっている。新入生募集のためのPR方法は、十数年前のキャンパスの風景や学部の情報が記された宣伝用の
パンフレットから、数年前の大学生活を紹介した宣伝用動画へ、そして、現在の美女、イケメン、エアコン、
食堂の紹介へと変わっている」と指摘している。（提供/人民網日本語版・翻訳/ KN・編集/武藤）
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